Schema Markup
Strukturierte Daten für bessere SERP-Darstellung

Schema Markup: Der komplette Guide

Schema Markup ist strukturierte Datenauszeichnung, die Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte besser zu verstehen und in den Suchergebnissen ansprechender darzustellen.

Was ist Schema Markup?

Schema Markup ist ein standardisiertes Vokabular von Schema.org, das es Webmastern ermöglicht, ihre Inhalte mit zusätzlichen semantischen Informationen auszuzeichnen. Diese technische SEO-Maßnahme hilft Suchmaschinen, den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Schema Markup Guide",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Arnold Wender"
  },
  "datePublished": "2025-11-26",
  "description": "Kompletter Leitfaden zu Schema.org"
}

Vorteile für SEO

• Rich Snippets: Visuell verbesserte Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen
• Höhere CTR: Bis zu +30% mehr Klicks durch Rich Results
• Besseres Verständnis: Suchmaschinen verstehen Kontext und Bedeutung
• Knowledge Graph: Erscheinung in Googles Knowledge Panel
• Voice Search: Optimierung für Sprachsuche und Featured Snippets
• Competitive Advantage: Abhebung von Mitbewerbern in SERPs

Wichtige Schema-Typen

1. Organization Schema

Für Unternehmensinformationen wie Logo, Adresse, Social Media Profile und Kontaktdaten. Essentiell für jede Website.

2. Article/BlogPosting Schema

Für Content-Seiten, Blog-Posts und News-Artikel. Zeigt Autor, Datum und Headline in den SERPs.

3. LocalBusiness Schema

Für lokale Unternehmen mit physischer Adresse, Öffnungszeiten, Bewertungen und NAP-Daten. Kritisch für Local SEO.

4. Product Schema

Für E-Commerce-Produkte mit Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Produktdetails. Erscheint als Rich Product Card.

5. FAQ Schema

Für häufig gestellte Fragen. Erscheint als ausklappbare Accordion-Box direkt in den Google-Suchergebnissen.

6. BreadcrumbList Schema

Für Navigationspfade. Zeigt die Site-Hierarchie in den SERPs. Bereits implementiert in unserer internen Verlinkungsstruktur.

7. HowTo Schema

Für Anleitungen und Schritt-für-Schritt-Guides. Erscheint als Rich Card mit Bildern.

8. Video Schema

Für Videoinhalte mit Thumbnail, Dauer und Beschreibung. Erscheint in Video-Rich-Results.

Implementierung

1. JSON-LD (Empfohlen)

JSON-LD ist Googles bevorzugtes Format. Es wird als separater <script>-Tag eingefügt und ist leicht zu pflegen:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "OnPage-Optimierung.de",
  "url": "https://www.onpage-optimierung.de",
  "logo": "https://www.onpage-optimierung.de/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+49-123-456789",
    "contactType": "customer service"
  }
}
</script>

2. Microdata (Alternative)

Inline HTML-Attribute, die direkt im Content platziert werden:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
  <span itemprop="name">Arnold Wender</span>
  <span itemprop="jobTitle">SEO-Experte</span>
</div>

3. RDFa (Selten verwendet)

XML-basierte Auszeichnung. Wird heute kaum noch verwendet, da JSON-LD einfacher ist.

Tools & Testing

Best Practices

DO

• JSON-LD verwenden: Einfachste und von Google empfohlene Methode
• Sichtbaren Content markieren: Nur Inhalte auszeichnen, die Nutzer sehen
• Spezifischste Typen nutzen: z.B. LocalBusiness statt Organization
• Vollständige Daten: Alle empfohlenen Properties ausfüllen
• Regelmäßig testen: Rich Results Test nach jeder Änderung
• Mit UX kombinieren: Schema unterstützt gute UX
• Konsistenz wahren: Daten müssen mit sichtbarem Content übereinstimmen

DON'T

• Unsichtbare Inhalte markieren: Verstößt gegen Google Guidelines
• Falsche Typen verwenden: Product Schema für Service-Seiten ist Spam
• Falsche Informationen: Fake Reviews oder falsche Preise
• Markup duplizieren: Gleichen Content nicht mehrfach auszeichnen
• Fehler ignorieren: Search Console Warnungen beheben
• Überoptimierung: Nicht jeden Satz mit Schema markieren

Häufige Fehler vermeiden

1. Inkonsistente Daten

Schema-Daten müssen mit dem sichtbaren Content übereinstimmen. Wenn Ihre Seite "4.5 Sterne" zeigt, muss das Schema ebenfalls 4.5 enthalten.

2. Fehlende Required Properties

Jeder Schema-Typ hat Pflichtfelder. Product braucht z.B. name, image, und offers. Prüfen Sie die Schema.org Dokumentation.

3. Falsche Date Formats

Verwenden Sie ISO 8601 Format: 2025-11-26T10:00:00+01:00

4. Nested Schema Fehler

Verschachtelte Schemas müssen korrekt strukturiert sein. Organization kann ContactPoint enthalten, aber nicht umgekehrt.

Weiterführende Themen